春节刚过，格力再次挑起史无前例的空调价格大战。格力联手国美1600多家门店以及国美在线投放总计50万套格力特惠空调，预计在3月27日至31日举行大型促销活动。作为竞争对手的美的和苏宁自然不会坐视不理，不日苏宁便宣布，将联手美的、海尔等11个空调品牌策划“空袭72小时”活动，全面应战格力国美。
此次价格大战是自去年
格力空调 参与价格战以来的第三次活动。去年9月末，格力发动其自身 主导的价格战，去年12月，格力再次放话要“清洗（空调）市场”。空调行业沉寂多年的价格竞争烽烟再起。
格力价格战的根源是持续疲软的空调消费需求，以及持续增长的空调企业销售目标。格力电器董事长董明珠2012年上任格力一把手时就立下每年增长200亿元，2017年实现2000亿元的目标。2014年，格力实现1400亿元营收，只比计划多了1000万元。
进入2015年，对于格力空调来说，年度增长目标压力再起。同时，压到渠道的货，不但没有减少，反倒是不断积累。因此，才会有春节节日气氛还没远去，价格战又全面引爆。
面对格力这个强大对手，3月初，美的、海尔等品牌都开始在苏宁门店及苏宁易购开展“空调争霸动真格”大型促销，“格”就包含与格力价格战抗衡的意味。
3月23日，苏宁又通过微信群放出“空袭72小时”的“烟幕弹”，苏宁相关人士透露，苏宁将与美的、海尔、海信、奥克斯等11个空调品牌联手，在3月26日至28日，进行“空调盟军大惠战、百万空调动真格”的促销，计划三天内冲击100万台销量，对格力展开“反清洗行动”。
